Content Marketing

Content Marketing: Comment construire l’équipe idéale?

13.11.2020
par Andrea Tarantini

Comment constituer une équipe Content Marketing? Sur quels profils faut-il miser? Nous vous proposons un petit aperçu des membres parfaits. 

Les rédacteurs

Pas de rédacteur, pas de contenu: les rédacteurs sont au cœur de l’équipe chargée du contenu. Avec le client, ils déterminent le sujet et la stratégie du contenu et transforment les idées en réalité. Idéalement, ces personnes ont de l’expérience dans la rédaction de textes et ont également une formation en langues ou en marketing. Une grande partie de la création de contenu concerne la recherche. Pour créer un bon contenu, il faut en effet recueillir beaucoup d’informations relatives aux détails sur le produit, à l’entreprise et aux objectifs de la campagne publicitaire. Le groupe cible doit également être correctement ciblé et le contenu doit être adapté au support et créatif.

Les éditeurs

Une fois que les rédacteurs ont écrit les textes, les éditeurs peuvent y appliquer les touches finales. L’éditeur a un œil critique et une connaissance approfondie de la grammaire et de l’usage de la langue. Aucune faute d’orthographe ou virgule oubliée n’est à l’abri du regard de l’éditeur.

Bien entendu, un éditeur apporte également son savoir-faire en matière de marketing et peut donc aussi déterminer si les textes conviennent au groupe cible et à l’objectif visé. Si ce n’est pas le cas, le rédacteur en est informé et le texte est à nouveau révisé. Un éditeur compétent est donc un élément clé pour garantir la qualité du travail.

Le responsable SEO et réseaux sociaux

Le Content Marketing se fait souvent en ligne. Toute entreprise qui se respecte gère aujourd’hui un site web et est présente sur les réseaux sociaux. Toutefois, pour que les sites web et les profils sur les réseaux sociaux soient trouvés par le groupe cible, ils doivent être préparés de manière ciblée. C’est le travail des responsables SEO et réseaux sociaux.

Les textes entrés sur les sites web doivent être optimisés pour les moteurs de recherche, afin que les personnes qui recherchent les informations ou les services mentionnés y atterrissent facilement. Une présence dans les réseaux sociaux doit également être maintenue avec amour, que ce soit par des messages réguliers, la modération des commentaires ou l’interaction. Ainsi, la présence et la réputation de l’entreprise se développent en même temps que celle-ci.

Les graphistes

L’œil veut toujours sa part. Ainsi, le graphiste est responsable de la présentation visuelle des textes. Cela concerne d’une part les aspects pratiques tels que la lisibilité, mais aussi les éléments qui attirent l’attention comme les photos, les graphiques ou les illustrations. Par exemple, si un texte a une taille de police beaucoup trop petite ou ne contient pas d’images, certaines personnes ne liront même pas une phrase entière.

Les traducteurs

Les traducteurs font en sorte que le même contenu soit adapté aux différents marchés. La Suisse a quatre langues nationales. C’est pourquoi, un traducteur compétent est particulièrement utile dans une entreprise suisse de Content Marketing.

Idéalement, cette personne a étudié la traduction ou les langues. Les traductions doivent également tenir compte des aspects culturels. Dans différents milieux, l’humour et les coutumes affectent en effet la construction et le sens d’une phrase. Par exemple, les proverbes ne peuvent pas être traduits littéralement, ils doivent être remplacés par leurs équivalents culturels.

Texte Fatima Di Pane

Traduit de l’allemand par Andrea Tarantini

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