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Content Marketing

ChatGPT : Simplifiez la création de contenu grâce à l’intelligence artificielle

09.02.2023
par Julia Ischer

Le nom a frappé les médias du monde entier fin novembre 2022. Plus d’un million de personnes ont utilisé l’outil « ChatGPT » en seulement cinq jours. Comment ce petit assistant peut-il être utilisé dans le marketing de contenu et que prendre en compte avant son utilisation?

Le monde de l’intelligence artificielle devient de plus en plus avancé. L’un de ses secteurs d’activité est le traitement du langage naturel (NLP), qui permet aux ordinateurs de comprendre, interpréter et manipuler le langage humain. Ce domaine a connu une révolution le 30 novembre 2022 : ChatGPT, un modèle de langage géant qui génère des textes extrêmement réalistes et sans erreur a été lancé, rendant l’IA accessible à tous. Une innovation qui va aussi changer le Content Marketing.

Des textes écrits comme par une main humaine

GPT signifie Generative Pre-Training Transformer. Le logiciel est donc basé sur le deep learning. Comme l’écrit SWR Knowledge, l’outil a appris comment fonctionne le langage humain à partir de textes avec un total de 500 milliards de mots, afin de créer rapidement des textes aussi naturels que possible. La base supplémentaire d’un Chatbot permet de poser des questions et d’avoir une conversation cohérente. Les utilisateurs peuvent donc entrer en dialogue avec le ChatGPT. Afin d’éviter des déclarations blessantes ou inadéquates, le modèle a été surveillé par des humains pendant la phase de formation et a reçu de nombreux feedbacks. En conséquence, toute déclaration indésirable peut être bloquée.

Un accompagnement pour les Content Marketer

ChatGPT peut être utilisé de différentes manières, notamment  pour le marketing de contenu. Par exemple, des légendes pour les médias sociaux, des articles de blog, des articles ou d’autres textes peuvent être rédigés à l’aide de l’intelligence artificielle. De plus, le logiciel peut être utilisé pour générer des idées ou rechercher certains textes et sujets. ChatGPT peut également lister des suggestions de titres et de méta-descriptions, de mots-clés ou de structures d’URL et ainsi prendre en charge le SEO. Si l’on écrit soi-même un texte, on a la possibilité d’utiliser l’outil pour améliorer après coup la grammaire, le style et l’orthographe.

Une fois que l’on comprend que l’intelligence artificielle n’est pas une menace mais un enrichissement, elle peut être utilisée pour permettre un gain de temps et une augmentation de l’efficacité du travail.

Souple, rapide, facile

ChatGPT apporte de nombreux avantages pour la création de contenu. Selon le responsable de la communication du Digital Hub Cologne Mike Schnoor, il est facile à utiliser et ne nécessite aucune connaissance ou compétence préalable. De plus, l’outil offre de nombreuses options pour générer des textes. L’intelligence artificielle peut donc être utilisée rapidement, de manière flexible et pour peu de frais à des fins diverses. De ce fait, le logiciel simplifie et accélère la création de contenus et la communication pour les entreprises.

Défis de l’utilisation dans le Content Marketing

Malgré tout, il y a quelques éléments à prendre en compte lorsqu’il s’agit de ChatGPT. Étant donné que le logiciel a été formé avec des données déjà existantes, il ne peut générer aucune idée originale, comme l’écrit Mike Schnoor dans son article spécialisé. Pour la même raison, le danger est une augmentation des Fake News et du racisme. ChatGPT peut tirer de fausses conclusions des données reçues lors de sa formation, qui seront finalement rendues publiques. Cela signifie que chaque déclaration doit d’abord être vérifiée et recherchée. Il convient également de noter que ChatGPT peut créer du contenu, mais ne peut pas développer de stratégie. Le logiciel n’a « aucun moyen de prendre des décisions stratégiques liées à la commercialisation de produits ou de services », explique Mike Schnoor.

Qu’advient-il de la valeur ajoutée humaine?

ChatGPT représente une avancée majeure dans le domaine de l’intelligence artificielle, mais il ne remplacera pas le travail des spécialistes du Content Marketing. Carsten Bolk, chargé de cours en Content Marketing à l’École des médias de Leipzig, déclare : « Seule une création de contenu inhabituelle, invisible en termes de conception, de contenu ou de format, parvient à attirer l’attention dans la fenêtre de perception toujours plus étroite d’un groupe cible. » ChatGPT ne peut pas faire cela. Le logiciel ne peut pas être créatif, représenter des émotions ou faire preuve d’empathie. Tout ce que l’outil produit a déjà été publié. Quand il s’agit de créativité et d’unicité, le travail humain prend tout son sens. Une fois que l’on comprend que l’intelligence artificielle n’est pas une menace mais un enrichissement, elle peut être utilisée pour permettre un gain de temps et une augmentation de l’efficacité du travail.

Texte Julia Ischer

Voici comment ChatGPT (https://chat.openai.com/chat) aurait écrit l'article :

Écris un blogpost sur comment utiliser ChatGPT en Content Marketing avec un titre, un lead, des paragraphes et en ne t’adressant pas directement au lecteur. 

Utiliser ChatGPT pour améliorer votre stratégie de contenu

Les entreprises peuvent utiliser ChatGPT pour générer des idées de contenu, rédiger des articles de blog et même automatiser certaines tâches de marketing. Cet article explique comment ChatGPT peut être utilisé pour améliorer votre stratégie de contenu.

ChatGPT est un modèle de traitement automatique du langage développé par OpenAI. Il a été entraîné sur un grand corpus de texte et peut être utilisé pour générer des textes à partir de prompts (invitations à écrire). Il est donc possible d’utiliser ChatGPT pour générer des idées de contenu en lui donnant un sujet ou une thématique. Il peut également être utilisé pour rédiger des articles de blog, des descriptions de produits, des scripts de vidéos, etc.

ChatGPT peut également être utilisé pour automatiser certaines tâches de marketing. Par exemple, il peut être utilisé pour répondre automatiquement aux messages sur les réseaux sociaux ou pour générer des titres d’articles de blog accrocheurs. Il peut également être utilisé pour créer des modèles de courriels pour une campagne d’emailing. En utilisant ChatGPT de cette manière, il est possible de gagner du temps et de l’énergie pour se concentrer sur d’autres aspects de votre stratégie de contenu.

Cependant, il est important de noter que ChatGPT n’est qu’un outil et qu’il ne peut pas remplacer complètement les stratégies de contenu créées par les humains. Il est important de superviser les textes générés par ChatGPT pour vous assurer qu’ils sont pertinents et de qualité. Il est également important de continuer à créer du contenu de manière organique et de l’adapter à votre public cible. En utilisant ChatGPT comme un outil supplémentaire dans votre stratégie de contenu, vous pourrez améliorer votre efficacité et votre performance.

 

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