Content Marketing

Quelques conseils pour un Content Marketing efficace

16.11.2020
par Andrea Tarantini

Comment développer et réussir sa stratégie de Content Marketing? À quoi faut-il faire attention? Voici quelques conseils pour un Content Marketing efficace et performant. 

Une bonne stratégie de Content Marketing permet non seulement de développer la notoriété et la visibilité de son entreprise en ligne mais aussi de démontrer son expertise, d’enrichir et améliorer la relation avec le groupe cible et les clients, et de générer sans cesse de nouveaux clients tout en fidélisant les anciens.

Mais comment aboutir à une stratégie performante et efficace? Quels sont les étapes primordiales pour développer un Content Marketing qui apporte de bons résultats?

Définir la mission et les valeurs de l’entreprise

Aucune entreprise ne peut avoir du succès si elle n’est n’a pas une mission et des valeurs bien définies. Ainsi, la première étape dans le développement d’un Content Marketing efficace est sans doute la définition de la mission de l’entreprise. Il faut se demander: Quels sont les services et produits proposés par mon entreprise? Comment et pourquoi sont-ils proposés? Il est important de rappeler que, alors que les produits et les services proposés par une entreprise peuvent changer, évoluer et être développés, la mission d’une entreprise doit être durable.

Une fois la mission de l’entreprise identifiée et bien définie, il sera alors aisé de présenter aux clients ses valeurs. D’ailleurs, ces derniers seront alors plus aptes à comprendre l’intérêt des produits et services proposés.

Aucune entreprise ne peut avoir du succès si elle n’est n’a pas une mission et des valeurs bien définies.

Identifier sa cible

Afin de créer les bons contenus, il est nécessaire de connaître le public ciblé. Ainsi, identifier sa cible est une étape clé dans le développement d’une stratégie de Content Marketing. Qui sont mes clients et mes lecteurs? De quoi ont-ils besoin et que puis-je faire pour eux?

Lorsque les groupes cibles ont été définis, il sera nécessaire de proposer des formats, des contenus, des sujets et un style éditorial adapté à ces derniers.

Constituer l’équipe idéale

Comment constituer une équipe de Content Marketing? Sur quels profils faut-il viser? Tout d’abord, engager des rédacteurs est essentiel car sans rédacteurs il n’y a pas de contenu. Afin d’être capables de déterminer le sujet et une stratégie de contenu avec les clients, ces derniers doivent avoir de l’expérience et une formation dans la rédaction et, si possible, une formation en langues ou en marketing.

Les éditeurs doivent également faire partie de l’équipe. Ils s’occuperont des touches finales sur les textes écrits par les rédacteurs et contrôleront que ces derniers conviennent au groupe cible et à l’objectif visé.

Puisque le Content Marketing se fait souvent en ligne, il est nécessaire d’engager également des responsables SEO et réseaux sociaux. Ces derniers s’assureront que les sites web et les profils de l’entreprise soient préparés de manière ciblée et facilement accessibles au groupe cible.

Les graphistes sont des membres essentiels dans une équipe de Content Marketing. Ils s’occuperont en effet de la mise en page des textes en insérant notamment des illustrations, des graphiques et des images adaptées mais ils travailleront également sur l’apparence des pages et profils de l’entreprise.

Enfin, toute entreprise de Content Marketing doit engager des traducteurs qui permettent l’adaptation des contenus sur différents marchés.

Pour en savoir plus, lisez cet article.

Surveiller la concurrence et les statistiques

Afin d’être toujours en phase avec son temps, une entreprise active dans le Content Marketing doit «faire de la veille». Il est en effet important de surveiller la naissance de nouvelles tendances et pratiques afin de pouvoir ensuite adapter son offre aux nouveaux besoins et attentes de ses clients et groupes cibles.

Les réseaux sociaux sont une grande source d’informations qui peut permettre aux entreprises de se surveiller mutuellement et d’être toujours au courant des nouveaux usages.

D’ailleurs, afin de pouvoir optimiser et améliorer sa stratégie de contenu, toute entreprise doit être obsédée par ses résultats et ses statistiques. C’est ainsi qu’elle peut construire son reporting et se développer continuellement.

Texte Andrea Tarantini

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