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Content Marketing

Marketing de contenu et formation: les clés pour attirer de nouveaux étudiants

08.09.2022
par Léa Stocky

Marketing et éducation sont deux mots qui ne vont à priori pas ensemble. Cependant, afin d’attirer de nouveaux étudiants prêts à remplir les bancs de leur établissement, de nombreuses écoles privées suisses se dotent des méthodes de content marketing. Focus sur quelques-unes d’entre elles. 

Un des buts d’une école est de donner envie à de potentiels étudiants et de futurs talents de rejoindre l’établissement. Pour ce faire, rien de plus efficace que de vanter les mérites des enseignements tout en promouvant le futur prometteur des étudiants. La plupart des éléments de marketing de contenu des écoles se trouvent sur leur site internet. 

Maintenir à jour le site internet

Lorsqu’un futur étudiant souhaite se renseigner sur une potentielle école, son premier réflexe est de taper le nom de l’école dans la barre de recherche internet. Le site internet est le canal idéal et principal pour véhiculer toutes les informations sur l’actualité de l’école et les cours proposés. Il est donc important de maintenir le site de l’école à jour, avec des informations récentes et utiles pour tout un chacun. Surtout, pour un bon marketing de contenu, les informations doivent être de qualité. C’est pourquoi beaucoup d’écoles optent pour un contenu rédactionnel qui s’éloigne du simple élément factuel. Ce qu’il s’agit de faire, c’est de “vendre” l’établissement en transmettant ses valeurs, ses engagements, mais également ses réussites. Pour ce faire, les témoignages d’étudiants ou d’anciens étudiants sont souvent privilégiés car ils créent un lien direct avec l’étudiant potentiel, qui peut ainsi mieux se projeter dans son avenir. 

Partager sur les réseaux sociaux 

Il y a de grandes chances que les étudiants ou futurs étudiants possèdent au moins l’un des réseaux sociaux les plus utilisés par les jeunes, que ce soit Instagram, Twitter ou encore Facebook. Les médias sociaux constituent donc des plateformes idéales pour les écoles qui souhaitent atteindre leur cible. Souvent, les écoles optent pour un compte Twitter qui leur permet de véhiculer et partager toutes les nouveautés, que ce soient des actualités liées au domaine de prédilection de l’établissement ou à l’école elle-même. Le lancement d’un nouveau cours, la promotion d’événements, l’arrivée d’un nouveau professeur, le début des inscriptions… Maintenir à jour l’actualité, c’est montrer aux potentiels nouveaux étudiants le quotidien au sein de l’école et les nombreux avantages qui en découlent. Il s’agit de promouvoir un établissement dynamique tout en communiquant de précieuses informations sur le fonctionnement de celui-ci. 

Tenir un blog 

Un des inconvénients des réseaux sociaux est le fait que le message doit être clair et concis. Ainsi, il n’est pas possible de donner trop d’informations à la fois, c’est pourquoi les posts Twitter sont souvent accompagnés d’un lien vers un article, une publication ou un site. Pour transmettre directement des messages plus longs, un blog s’avère être une solution efficace. Sur un blog, les mêmes informations que sur les réseaux sociaux peuvent être transmises. Toutefois, le format permet une écriture plus rédactionnelle ponctuée de photos ou encore de témoignages. La plupart du temps, il suffit d’accéder au site internet de l’école pour être redirigé vers les articles du blog. Présenter les actualités de l’école sous la forme d’articles est un bon moyen de se focaliser sur un thème particulier et de fournir des informations précises. Ainsi, l’école n’a plus de secrets pour ses futurs étudiants! 

Texte Léa Stocky

 

 

 

 

 

 



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