L’utilisation d’images générées par l’intelligence artificielle dans le marketing de contenu

Depuis longtemps déjà, l’intelligence artificielle (IA) permet de générer automatiquement et comme par magie du contenu adapté aux entreprises. Grâce aux derniers développements, cela est désormais également possible pour les images. Comment fonctionne cette technologie? Ces images peuvent-elles vraiment être utilisées pour le marketing de contenu?

De nos jours, il est possible de créer automatiquement des images, des peintures ou des illustrations grâce à l’IA. Au lieu de s’essayer soi-même au dessin, il suffit d’écrire un court texte, comme par exemple «Un cheval vole dans l’espace sur un beignet», pour obtenir une image correspondante sans jamais avoir tenu un crayon dans la main.

Les origines

Tout a commencé dans les années 1950 et 1960, lorsque les ordinateurs et surtout les outils d’infographie ont été développés. Ceux-ci étaient utilisés pour générer des motifs et des formes simples à l’aide d’algorithmes. À partir des années 1970 et 1980, il a été possible de créer des images plus complexes et plus réalistes grâce à la conception assistée par ordinateur. Cependant, les motifs qui y figuraient n’étaient pas encore vraiment reconnaissables. En 2015, une évolution a eu lieu: grâce à un grand progrès dans l’étiquetage automatique des images, la technologie a pu désormais nommer les objets dans les images et reproduire ensuite ces dénominations dans la langue correspondante. Une fois cela possible, les chercheurs ont pensé que le même procédé dans l’autre sens – du texte à l’image – pouvait également fonctionner. En 2018, un portrait généré par l’IA a été vendu aux enchères pour plus de 400 000 dollars car il avait l’air d’un véritable tableau. Aujourd’hui, il est possible d’entrer presque n’importe quelle séquence de mots et d’obtenir une image en peu de temps, mais également de choisir entre de nombreux styles différents et même d’imiter des artistes vivants ou décédés.

Comment cela fonctionne-t-il?

Pour réaliser cette performance, l’IA a besoin d’une énorme banque de données pour s’entraîner. Celle-ci se compose de millions d’images provenant d’Internet et de leurs textes alternatifs. Pour que l’IA puisse en générer quelque chose, elle a besoin du «deep learning»: l’algorithme apprend à reconnaître des modèles dans les différentes images et peut ainsi comprendre la différence entre une pomme et une licorne. Dès que l’intelligence artificielle peut filtrer les mots et les phrases qui sont liés aux variables dans les images, elle peut être utilisée pour générer une image appropriée à partir du texte saisi. Grâce à l’énorme quantité de données, l’IA constate toujours plusieurs corrélations en même temps. C’est pourquoi elle ne produit jamais la même image, même si le texte donné reste exactement le même.

Les avantages et les inconvénients

Les images générées par l’IA peuvent soutenir la stratégie marketing dans le sens où l’Homme ne pourraient pas totalement les réaliser soi-même. Même l’esprit le plus créatif d’une équipe n’a pas autant d’idées et de possibilités que l’intelligence artificielle grâce à l’énorme quantité de données traitées pendant la phase d’entraînement. Cela permet d’utiliser des images réalistes et uniques qui, d’une part, sont bien adaptées à l’entreprise et, d’autre part, mettent en valeur le contenu et le rendent intéressant pour les groupes cibles. De plus, la machine devient de plus en plus intelligente, elle apprend et ce, à un rythme très rapide. L’être humain ne peut plus suivre.

Toutefois, il existe aussi quelques aspects négatifs concernant l’utilisation d’images générées par l’IA, surtout dans le marketing de contenu. Les facteurs éthiques en constituent une grande partie. La question des droits d’auteur n’est pas encore résolue, car les données d’entraînement se composent de nombreuses images différentes. En outre, les IA révèlent de forts partis pris. Par exemple, le mot «hôtesse de l’air» ne représente souvent que des femmes et les juristes sont souvent de vieux hommes blancs. Si l’entreprise souhaite traiter de thèmes similaires pendant une certaine période, les images et donc le contenu peuvent paraître répétitifs au fil du temps. De plus, on n’a aucun contrôle sur le produit final. Il manque donc parfois une touche humaine dans les illustrations.

L’utilisation de l’IA

Toutes les images générées par l’IA peuvent aujourd’hui être utilisées sans problème pour le marketing de contenu, tant que la question des droits d’auteurs n’est pas encore réglée. En raison des aspects négatifs de la technologie, il est toutefois conseillé de ne pas miser à 100% sur de tels programmes et de rester soi-même créatif.

Texte Julia Ischer