Content Marketing en 2021: à quoi faut-il s’attendre?

Le Content Marketing ainsi que les approches qui y sont liées évoluent toujours plus rapidement. D’année en année, de nouvelles tendances apparaissent et permettent aux marques de se rapprocher davantage de leurs clients. Ces changements mènent de nombreuses entreprises à repenser leur stratégie et leur offre. A quoi devons-nous nous attendre en 2021? Quelles nouvelles tendances se profilent et/ou se développent? Nous vous en donnons un aperçu. 

Le marketing d’influence

Le marketing d’influence n’est certainement pas né hier. Il ne s’agit donc pas d’une nouvelle tendance mais d’une pratique en perpétuelle expansion. On estime en effet que ce marché  atteindra  la valeur de 15 milliard de dollars d’ici 2022. Près de 94% des internautes soutiennent également que les avis positifs des influenceurs les poussent à acheter. Ainsi, en 2021, si une entreprise ne veut pas se faire dépasser par la concurrence, elle doit développer une stratégie de marketing de contenu originale qui passe notamment par le marketing d’influence. Collaborer avec des influenceurs experts pour booster ses ventes n’est donc pas seulement utile, mais nécessaire.

Les contenus générés par les utilisateurs

Nombreux sont les acheteurs potentiels qui font confiance à l’avis d’autres consommateurs. C’est pourquoi, de nombreuses marques ont compris que les contenus générés par les utilisateurs sont d’excellents moyens de faire de la publicité et augmenter leurs ventes. Ainsi, en 2021, la publicité classique laissera encore davantage de place à ces outils et de nombreuses plateformes se développeront et permettront aux entreprises de miser sur ce qu’on appelle le customer driven marketing. C’est d’ailleurs ce que permet Flowbox qui a remporté la huitième place dans le classement  Deloitte Sweden Technology Fast 50 2020.

Les vidéos et le storytelling

En 2021, toutes les stratégies marketing qui utilisent les vidéos pour faire du storytelling et fidéliser les clients doivent être renforcées. Les vidéos permettent en effet de mettre en avant l’histoire d’une personne ou d’une entreprise qui mènera les internautes qui la regardent à éprouver des émotions fortes et de la compassion. L’identification au personnage principal de la vidéo est un excellent moyen de susciter l’envie de s’engager. Ainsi, actuellement, 90% des internautes découvrent de nouvelles marques, produits et services grâce à Youtube, par exemple.

Les podcasts

De nos jours, les podcasts deviennent une bonne alternative aux réseaux sociaux. Puisque, selon certains, ces derniers ne satisfont pas toujours le besoin d’apprentissage croissant des internautes, les podcasts se positionnent en effet en véritable source d’informations pertinentes. Ainsi, pourquoi ne pas tenter cette approche afin de proposer une expérience client améliorée?

La réalité augmentée

Et si vos clients pouvaient essayer votre meilleure marque de lunettes chez eux ou choisir vos derniers articles de décoration pour leur maison sans se déplacer? Avec la réalité augmentée ceci est désormais possible! Cette tendance est d’ailleurs accentuée par la crise sanitaire actuelle qui mène de nombreux consommateurs à vouloir acheter et se divertir sans sortir de chez eux. Autre avantage de la réalité augmentée: elle permet aux utilisateurs de vivre une expérience unique et de s’approcher de la marque et de son univers de manière simple et originale, développant ainsi un fort sentiment d’appartenance.

L’intelligence artificielle

Grâce à l’intelligence artificielle (IA), les entreprises peuvent concevoir leurs futurs contenus. De plus en plus sophistiqués, les algorithmes permettent aux marques de générer du contenu qui puisse potentiellement plaire aux clients. Afin de faciliter l’activité des grandes marques, les moteurs d’IA peuvent d’ailleurs gérer les mails ou la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux par exemple.

Les webinaires

Si l’on souhaite opter pour une stratégie marketing actuelle et rentable, on peut se tourner vers les webinaires. Actuellement, à cause de la pandémie, de nombreuses personnes travaillent à domicile, utilisent des outils de vidéoconférence et s’informent également via ces derniers. Ainsi, rien de mieux qu’un webinaire pour booster sa stratégie de Content Marketing et pour se rapprocher de son public cible.

Vous voulez en savoir plus sur le Content Marketing et découvrir des conseils utiles pour améliorer votre stratégie? Lisez cet article!

Texte Andrea Tarantini