Avocats : l’IA a banalisé la création de contenu, pas votre expertise

Grâce à l’IA générative, chaque avocat peut publier en quelques minutes. Résultat : les contenus juridiques explosent et se ressemblent tous. Alexis Deborde, président de l’agence BL_NK, dédiée à la communication des avocats, explique comment vous démarquer.

Alexis Deborde, pourquoi une agence réservée aux avocats ?
Les avocats détiennent une expertise rare, souvent difficile à faire percevoir à leurs clients. Anciens juristes, ancienne avocate, experts du digital : notre équipe, engagée depuis plus de dix ans aux côtés de la profession, en a une compréhension unique et sait transformer la complexité de leur exercice en richesse.

Alexis Deborde Président de l’agence BL_NK

L’IA a-t-elle changé votre métier ?
Oui, à rebours de ce qu’on imagine. L’IA produit vite ; le temps gagné, nous le passons chez nos clients, pour comprendre leurs pratiques et révéler ce qui les rend uniques. Ce savoir-faire est notre valeur ajoutée : aucune IA ne le possède.

Le sujet n’est donc plus de produire du contenu ?
Le contenu est devenu une commodité ; le parti pris, lui, se raréfie. Google et les IA conversationnelles font le même tri que les lecteurs. D’où notre règle : le premier livrable n’est jamais un article, c’est un positionnement.

Comment se distinguer en respectant la déontologie ?
Un avocat n’est pas une bibliothèque de doctrine : il défend, il négocie des situations aux conséquences lourdes. Notre travail : le montrer sur son terrain, en action. La déontologie n’interdit pas d’être visible, elle donne un cadre.

Des résultats concrets ?
Une pénaliste en première page sur les recherches de sa ville, appels multipliés dès la mise en ligne. Un institut réunissant les meilleurs praticiens d’une matière, passé de 200 à 1000 apprenants par an. À chaque fois, le même travail : un angle, puis l’exécution sous la forme d’une direction marketing externalisée.

Un conseil aux avocats pour les prochains mois ?
Choisissez un territoire, dites ce que vous seul pouvez raconter et mesurez.

Plus d’informations sur
www.bl-nk.fr