« NOUS PROVOQUONS LA RENCONTRE ENTRE L’AVOCAT ET CEUX QUI LE CHOISIRONT. »
Pendant que le secteur débat de ce que deviendra la profession, les cabinets d’avocats affrontent une question plus pressante : comment être entendus aujourd’‐ hui. Uplawder a fait le choix de l’atelier : peu de cabinets, et pour chacun, des prises de parole pensées sur mesure. Newsletter le mardi, post LinkedIn le jeudi, tribune chaque mois, classements en fin d’année : jamais les cabinets n’ont autant publié. L’intelligence artiffcielle accélère encore le phénomène et tend à uniformiser les contenus. Produire n’a jamais été aussi simple. Être identifié et retenu, beaucoup moins.
Publier ne suffit plus
Lorsqu’un dirigeant cherche un conseil, la recommandation reste déterminante. Mais le nom qui lui revient est souvent celui d’un associé qu’il a déjà entendu, lors d’une conférence, dans un podcast ou sur un sujet qui touche directement son entreprise. La communication ne remplace pas la réputation professionnelle. Elle aide à la construire, puis à l’entretenir.
Le choix de l’atelier
Uplawder s’appuie sur une équipe resserrée, dont les cofondateurs ont été juristes en cabinet d’avocats, et accompagne un nombre volontairement limité de clients. Chaque prise de parole part d’un associé, de sa pratique, de ses clients et de ce qu’il peut apporter sur son marché. Pas de format reproduit d’un cabinet à l’autre : le travail est construit sur mesure.
Des formats qui marquent
Conférence : Uplawder a été sollicité par deux cabinets d’avocats (Loi & Stratégies et Vertice) pour coorganiser, le 28 mai dernier à l’Assemblée nationale, une conférence réunissant l’ensemble des acteurs des négociations commerciales : entreprises, négociateurs, économistes, professeurs et universitaires. Il s’agissait de dresser un bilan, mais surtout de proposer des pistes pour l’avenir de la réglementation.
Le podcast suit la même logique : des associés qui traitent de sujets pratiques, tournés vers les enjeux business de leurs clients. Uplawder le produit sous son nom ou en marque blanche, pour un cabinet qui veut sa propre émission.
Avec The Line, Uplawder pousse la logique plus loin. Cette série de portraits consacrée aux personnalités du droit raconte un parcours de l’intérieur : les débuts, les doutes, les tournants et les succès. Un format qui ose le personal branding, dans une profession où la communication se manie avec des gants de velours.
Un avocat n’a pas besoin qu’on parle à sa place. Il a besoin d’une scène, et d’un public qui l’écoute.
Ludovic Cenci, président d’Uplawder
Un média pour la profession
Faire entendre les avocats suppose de bien connaître leur marché. C’est l’une des raisons pour lesquelles Uplawder édite son propre média, L’OEil de la Com, consacré à la communication des cabinets d’avocats. Associés, directions de la communication et spécialistes du secteur y partagent leurs pratiques.
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