Yves Bugmann
Président de la Fédération de l’industrie horlogère Suisse FH
Lorsqu’il est question de produits emblématiques, certains objets s’imposent d’eux-mêmes tant ils cristallisent un héritage riche et une réputation solidement ancrée. En Suisse, l’un d’eux occupe une place à part, reconnu bien au-delà des frontières pour son raffinement et son exigence : la montre.
Certes, il serait possible d’objecter que mon appréciation est quelque peu biaisée. Mais il ne s’agit pas seulement de mon humble avis car une intelligence artificielle bien connue, ChatGPT, place également les montres suisses en tête des produits emblématiques de notre pays. Symbole d’excellence et de précision, les garde-temps helvétiques incarnent l’innovation, la tradition et l’artisanat d’exception.
L’héritage horloger suisse est à la fois fascinant et unique. Des expressions telles que « ponctuel comme une montre suisse » (« punctual as a Swiss watch ») sont connues dans le monde entier et témoignent du prestige de notre industrie. Difficile, dès lors, de trouver un produit qui suscite plus d’émotions qu’une montre suisse. Cette dimension émotionnelle est l’une de ses plus grandes forces, mais aussi un facteur de vulnérabilité, car la confiance des consommateurs joue un rôle clé dans ce succès. En période d’incertitude économique, les priorités peuvent changer et les consommateurs se recentrent sur les biens de première nécessité en limitant ainsi les dépenses discrétionnaires. Les turbulences économiques actuelles en Chine, l’un des marchés les plus importants pour notre secteur, en sont un exemple concret, avec des répercussions directes sur nos exportations.
Symbole d’excellence et de précision, les garde-temps helvétiques incarnent l’innovation, la tradition et l’artisanat d’exception.
Mais dans l’industrie horlogère – nous le savons depuis plus de 400 ans – les crises économiques ne sont que temporaires. En revanche, les atouts de la montre suisse traversent le temps : son prestige, sa fiabilité, sa durabilité, son ADN profondément ancré dans le savoir-faire helvétique et son fort pouvoir émotionnel restent intacts. L’emblématique label « Swiss made » est le garant de ces valeurs à travers tous les segments de prix et pour les consommateurs du monde entier. Selon l’étude Swissness de l’Université de St. Gall par exemple, un consommateur sud-coréen est prêt à débourser le double du prix pour une montre lorsqu’elle est estampillée « Swiss made ».
Même à l’heure du changement permanent, nous pouvons donc rester confiants. La montre suisse continuera à faire briller l’excellence et le savoir-faire helvétique à travers le monde !
Texte Yves Bugmann, Président de la Fédération de l’industrie horlogère Suisse FH
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